Обучение СМИ: Как Рассказывать Более интересную Историю
ПРЕЗИДЕНТ БУШ РАССКАЗЫВАЕТ ИСТОРИЮ
18 марта 2005, Президент Буш стоял перед группой Флоридских избирателей, чтобы рекламировать его план социального обеспечения. Он сделал кое-что весьма обычное во время его речи. Он признал человека в аудитории и рассказал ее историю.
Президент Буш сказал толпе, что он недавно говорил с местным жителем по имени Анна Brooks, овдовевшая бабушка, которая извлечет выгоду из типа счета персонала социального обеспечения, который он предлагал.
Мы все привыкли к политическим деятелям, указывающим на людей в толпе и рассказывающим их истории, но почему они делают это?
ЧТО ПРЕЗИДЕНТ ПОНИМАЕТ
Обратите близкое внимание на ключевую фразу, используемую в анекдоте Анны Brooks - " счет " персонала социального обеспечения; Что делает Вас картина, когда Вы слышите ту фразу?
Разногласия, вероятно не очень. Это - абстрактное понятие, которое это жестко визуализировать и стать влюбленным о.
То, что Президент Буш понимает - также, как и наиболее рабочие политические деятели - то, что абстрактные понятия должны быть приведены в чувство через реальных людей. История, которую он рассказывал об Анне Brooks, была о женщине, страдающей, чтобы сводить концы с концами, потому что ее муж умер в молодом возрасте. Если только были счета персонала социального обеспечения, г. Bush спорил, ее финансовое страдание могло бы быть облегчено.
Поскольку он рассказывал ту историю, люди в аудитории кивали своими головами в соглашении. Да, они все, казалось, думали, бремя госпожи Brooks' должно быть снято, и, ну, в общем, если личные счета помогли бы, они походили на потрясающую идею.
Вообразите вместо этого, если президент сделал более академический случай заполненным статистикой и данными. Вы думаете, что он выявил бы ту же самую эмоциональную реакцию от толпы? Они кивнули бы своими головами с тем же самым энтузиазмом?
ЧТО ЭТО ОЗНАЧАЕТ ДЛЯ ВАС
Журналисты - рассказчики торговлей и нуждаются в драме, чтобы привести историю в чувство. Абстрактные понятия - быть они счета персонала социального обеспечения, медицинская реформа ответственности или изменение климата - должен быть приведен в чувство через анекдот.
Вместо того, чтобы только говорить о научных эффектах изменения климата на нашей биосфере, говорите о Южном Тихоокеанском рыбаке, который больше не может накормить его семью, потому что выгода рыбы уменьшилась из-за глобального потепления.
Вместо того, чтобы говорить о медицинской реформе ответственности, говорите о беременной женщине, которая должна пересечь государственные линии, чтобы встретиться с акушером, так как ее местные доктора все прекратили поставлять детям из-за высоких премий злоупотребления служебным положением.
И вместо того, чтобы говорить о счетах персонала социального обеспечения, говорите о Флоридской вдове, которая извлекла бы выгоду из них.
Делая так, общественность не только понимает то, что Вы говорите, но и начинает сочувствовать определенному человеку. То сочувствие означает, что они заботятся - и чем больше Вы делаете заботу людей о своей проблеме, тем больше они желают согласиться с Вашей точкой зрения.
ДОБАВЛЕННАЯ ВЫГОДА
Предлагая анекдоты журналистам будучи интервьюируемым, Вы можете помочь превратить Вашу рекламу Страницы 16 в размещенную на первой полосе статью особенности.
Абстрактные истории о процессе - если покрыто вообще - обычно понижаются к маленьким рекламам на внутренних полосах газеты. Но беря абстрактную историю и приводя это в чувство через реальных людей, журналисты могут найти тех людей, взять интервью у них и получить лучший смысл того, как на них лично воздействует Ваша проблема.
Внезапно, у репортера есть способ рассказать Вашу историю в способе, о котором, более вероятно, будет заботиться его или её аудитория. Вместо того, чтобы рассказать историю о счетах персонала социального обеспечения в резюме, репортер может рассказать историю о счетах персонала социального обеспечения, в которых искренне затронут определенный человек. И это, соединенный с фотографией женщины с ее внуками - является размещенным на первой полосе материалом.
Brad Phillips - основатель и президент Отношений СМИ Phillips. Он был прежде журналистом для Новостей ABC и Си-Эн-Эн, и возглавлял отдел отношений СМИ для второй по величине экологической группы в мире.
