Часть III Учебника для начинающих Связей с общественностью: 10 Donts
Есть все виды умных профессионалов шагов, может сделать, чтобы поднять их видимость СМИ. Вот десять вещей, чтобы не сделать, если Вы стремитесь усиливать Ваш общественный профиль.
1. Не делайте историю о Вас. СМИ заботятся о, и хотят использовать, Ваше знание и экспертиза. Постройте свои части СМИ вокруг тем, о которых общественность, и СМИ, хотят узнать больше - не вокруг объявлений о последнем вознаграждении, которое Вы выиграли.
2. Не поймите процесс неправильно. СМИ будут цитировать и показывать Вас, если Вы можете поставить информации их потребность зрителей. У них нет никакого обязательства использовать Вас, потому что Вы вынули объявление, или потому что Вы играете в гольф с издателем.
3. Не откусывайте слишком много сразу. Держите это простым, и сосредоточенным. Каждая часть СМИ, которую Вы отсылаете, должна быть о только одной теме. Не пытайтесь произвести на них впечатление всем, что Вы знаете, или каждый возможный угол. Они могут только сделать одну историю за один раз, и на них оказывают давление крайним сроком. Тонкость и сложность обычно - Ваши враги.
4. Не блуждайте, или помогайте репортерам блуждать. В каждом интервью, идите в знании наизусть Вашего главного пункта или сообщения, и двух или трех ключевых фактов, которые поддерживают это. Удостоверьтесь, что Вы говорите, что их, повторите их, и убедитесь, что репортер получает их. Не дрейфуйте на всем протяжении пейзажа темы.
5. Не сдерживаться. Не отказывайте в своем " лучше всего stuff" в течение другого дня, или для того, чтобы платить клиентам. Это - Ваш центр внимания, Ваш момент - используют это! Разделите лучшее из своего знания со СМИ - они оценят Вас больше.
6. Не будьте неторопливы. Если репортер звонит, возвратите запрос быстро - в течение часа или два, самое большее. Они найдут, что кто - то еще использует, если Вы не сделаете.
7. Не перехитряйте свое знание. Говорите со СМИ только о том, что Вы знаете лучше всего. Если это вне Вашей основной экспертизы, дайте этому проход - еще лучше, регулируйте репортера к более соответствующему ресурсу. Вы выиграете большие пункты. Кто хочет столкнуться с зондированием неосведомленным?
8. Не посылайте репортеру вниз непроизводительный след. Несомненно, Вы хотите помочь репортеру сделать его или её работу лучше. Но это не означает, что Вы должны уговорить их, чтобы взять интервью у прямого конкурента, или кого - то еще в области, кто, вероятно, будет выступать или противоречить Вам в печати.
9. Не пытайтесь одурачить репортера или скрыть ключевые факты. Они обычно узнают так или иначе.
10. Наконец, не забывайте, кто дал Вам хороший охват. Помните и вознаградите репортеров, которые показывают Вас - не с подарками или чем-нибудь несоответствующим, а с добрыми словами благодарности, и частыми предложениями и информацией для будущих историй, даже если они, возможно, не вовлекают Вас непосредственно. Репортеры оценивают информацию, и непринужденность доступа к этому - поставляют это, и Вы будете фаворитом СМИ.
