Финансовые Планировщики, Хотите Свободный Маркетинг и Гласность? Ключ Понимает СМИ
СМИ нуждаются в Вас. Нуждайтесь в информации и экспертизе, которую Вы предлагаете, который является. Но они не энциклопедии. Они не подают информацию. Они подают истории.
Та куча бумаги, которая сваливается на Ваш порог рано каждое утро - он назвал газету, не информационную бумагу.
И тем вечером радиопередача Вы наблюдаете, чтобы нагнать события дня? Они называют это Вечерними Новостями, не так ли? Не Вечерняя Информация.
СМИ берут огромную массу и водоворот информации там каждый день и прядут это, процессом, который кажется волшебным, но не является, в то, что все мы называем новостями. В истории.
Проще говоря, новости - то, что ново. Это что всеобщий разговор о сегодня. Независимо от того, что это может быть. Или, это - то, что думают средства массовой информации, в их суждении, что мы должны знать сегодня, таким образом мы можем все говорить об этом завтра.
Во-первых, давайте только получать наши руки вокруг этого ключевого различия между новостями и информацией. Это важно по отношению к получению значащей гласности.
Новости и информация: две различных вещи.
СМИ берут сырой компонент - информацию - и уплотняют, дистиллируют, сортируют, и упаковывают ее в продукт, названный новостями. Новости, предоставлен ли в печати, по телевидению, или Интернету, в опрятных небольших пакетах, названных историями.
По сравнению с Вашим финансовым знанием планирования новости невероятно коротки, просты, и - жаль к обычно сказанной отмели. (Это не столь же жестоко, как это звучит: аудитория - Ваши перспективы - обычно не должны знать огромное количество информации, решать, что они, возможно, нуждаются в Ваших услугах).
Но те уверенные истории действительно обладают сильной мощностью непосредственности, безотлагательности, и уместности к ежедневной жизни.
Примеры:
Информация: финансовый планировщик посвящает всю карьеру освоению с запутанными деталями вложения и управления 401 (k) счетом отставки.
Новости: Конгресс принимает далеко идущий закон сбережений отставки. Внезапно, миллионы американцев оказываются перед крайним сроком, чтобы принять финансовые решения, которые могут затронуть качество их жизни в течение многих десятилетий. Финансовый планировщик объясняет новый закон кратко и ясно в интервью, переданном на местных телевизионных новостях, и ведет зрителей через выборы, перед которыми они стоят. Вся история две минуты длиной, только прямо для широкой публики. В отличие от этого, когда финансовый планировщик говорит о теме как эксперт перед аудиторией ее пэров, она представит в течение часа.
Информация: д-р Jones - ведущая власть на определенных редких инфекционных болезнях, читая лекции и сочиняя на предмете в самых выдающихся медицинских журналах в мире и коллоквиумах.
Новости: Губернатор государства д-р Jones's заключает одну из тех болезней, и неуверенность по его способности остаться в водоворотах офиса. Д-р Jones не рассматривает Губернатора, таким образом он предостерегает, что он не может прокомментировать специфические особенности этого случая. Но спокойно и объективно, он объясняет репортерам в, кладут сроки общие факты об этом виде болезни, указывая, что 90 % людей с этим выздоравливают быстро с обработкой, однажды диагностированной.
Информация: широко, глубоко, и вечнозеленый.
Новости: более узкий, более мелкий, но своевременный и актуальный.
Знание в пределах этого не менее верно, реально, или важно. Это только что было дистиллированным в биты размера укуса, которые соответствуют месту в газете, время на показе, или промежуток внимания аудитории. Дистилляция той информации в новости, и затем собирая это в привлекательные пакеты назвала истории, по существу, что делают средства массовой информации.
Так что не походите на один из тех характеров в кино Альфреда Hitchcock - вход неприятность, потому что Вы знаете слишком много. Вместо этого учитесь нарезать и ставить на карту Вашу тему во многие более узкие, управляемые предложения.
