Лучшие Пять Мифов о Гласности
Большинство людей считает получение гласности самой важной частью связей с общественностью. Это также очень таинственно многим людям. Вот мои лучшие пять мифов о гласности, помочь сделать гласность лучше понятой.
1. То, кого Вы (или Ваш публицист) знаете в СМИ, более важно чем идея истории. Несомненно, легче получить репортера или автора, который знает, что Вы слушаете свою подачу. Но если подача хороша, не имеет значения, если Ваши контакты будут Вашими лучшими друзьями то - они не будут рисковать своими рабочими местами на Вашей плохой идее.
2. Количество времени, потраченное на интервью, определяет, сколько гласности Вы получите. Я знаю людей, у которых брали интервью в течение полутора часов, и только получили линию в публикации (или ни один вообще). Я также знаю людей, у которых взяли интервью в течение 20 минут, кто получил профиль полустраницы. Все это зависит от истории, которую собирает автор, у кого еще они берут интервью, и редакционные решения.
3. Вы управляете представленной информацией. Одно из различий между рекламой и гласностью - то, что Вы платите за рекламу, и гласность "свободна". Другое различие - то, что, платя за рекламу, Вы управляете сообщением. Гласность, которую Вы получаете, может содержать неточную цитату, или может представить Вашу информацию различным способом, чем Вы предназначили. Они - возможности, и должны быть взяты с ходу.
4. Публицист может гарантировать освещение в печати. Если за это не платят, нет никакой гарантии охвата. Даже кое-что, чему передавали цель или год издания, может быть перемещено, если горячая история омрачает ваш.
5. СМИ вскочат на прекрасную идею и работу над историей немедленно. То, что может походить на самые большие новости в мире к Вам (и мог бы фактически быть), является только одной из многих "горячих" передач, которые получают СМИ. Если это не главный случай (обычно мрачный), СМИ занимает их время, определяя их интерес в истории. Именно поэтому постоянное продолжение настолько необходимо для всех передач.
Copyright 2005 Margie Fisher All Rights Reserved
