Отношения СМИ: Окончание Опоры Пресс-релиза

Когда большинство людей думает об отношениях СМИ, они думают о пресс-релизах. Безусловно, письмо и распределение их являются одной из самых важных частей работы. Но пресс-релизы могут быть наиболее злоупотреблявшим инструментом в арсенале профессионала СМИ в ущерб другим инструментам, у которых могли бы быть большие результаты.

Когда я работал в новостях радиопередачи на Новости ABC и Си-Эн-Эн, машины факса фактически никогда не останавливались. Мы получили пресс-релизы дюжиной, и к концу каждого дня, у нас была стопка пресс-релизов. У каждого из них было кое-что вместе. Каждый из них пошли непрочитанные.

Чтобы прорваться через беспорядок, Вы были бы мудры, чтобы иногда пропустить пресс-релиз и послать персонифицированное примечание репортеру вместо этого. Это работает особенно хорошо, предлагая репортеру " исключительный, " история, что Вы только сделаете подачу к единственной службе новостей.

Вот три подсказки, чтобы помочь удостовериться, что Ваше письмо прочитано:

1) Предложение Исключительное - Новости является конкурентоспособным бизнесом. Если репортер любит Вашу историю - и убежден, что у его или её поперечного городского конкурента не будет ее то - они, намного более вероятно, будут нести Ваши новости. Предложение исключительного - эффективный инструмент, но должно быть продумано тщательно, так как служба новостей, которая не получает историю, может держать это против Вас.

2) Исследование Репортера Поведения - у Вас может быть блестящая подача - но если Вы посылаете его неправильному репортеру, это бесполезно. Удостоверьтесь, что Вы должным образом опознаете правильного репортера для своего типа истории.

Как только Вы сделали это, укажите репортеру, что Вы следовали за его или её работой, и что Ваша история подобна или связана с другой историей, которую он или она недавно написал. Упомяните его или её предыдущие статьи по имени. Отвратительно небольшое количество профессионалов отношений СМИ занимает время, чтобы сделать это, таким образом репортер будет немедленно считать Вас более вероятными чем среднее число " агент по печати " связи с общественностью;

3) Подчиненная Линия - Репортеры от Национального Географического Путешественника и журналов Людей недавно сказали мне, как важный они рассматривают подчиненную линию электронной почты. Скучная подчиненная линия означает, что электронная почта вероятно даже не открыть!

Но фактически ничто не бьет искренне творческий и захватывающий внимание заголовок. Я недавно видел, что электронная почта послала компанией, которая использует раковины моллюска, чтобы сделать драгоценности. Их подчиненная линия? " Моллюски не только для похлебки больше " Вы лучше полагаете, что большинству репортеров было достаточно любопытно открыть ту электронную почту!



Похожие записи:
  1. Ваша Организация: Какая связь с общественностью Роли?
  2. Нет Такой Вещи как Соревнование
  3. Почему Вы Должны Написать Книгу (Даже если Вы Действительно не Хотите К),
  4. Как Получить Радиоактивную связь с общественностью Для Вашей Некоммерческой Части причины Один
  5. Как Следившие маркетингом Финансовые Планировщики Получают Гласность
  6. Автомобиль, Детализирующий Связи с общественностью; Объединенный Путь Отказать
  7. Разрушение Мифа Пресс-релиза