Как Получить Радиоактивную связь с общественностью Для Вашей Некоммерческой Части причины Один
"Мы находимся в бизнесе коммуникаций, бизнесе передачи сообщений к человеческому мозгу," сказал покойный Дэвид Sarnoff, основатель и президент RCA. "Никакой человек не достаточно мудр, чтобы знать, какая авеню к мозгу лучше. Поэтому, заметная идея состоит в том, чтобы сделать все авеню доступными для того, чтобы нести сообщение."
Короче говоря, сложное содействующее усилие, даже для самой неоперившейся организации милосердия должно предназначаться для электронных СМИ, чтобы эффективно достигнуть аудитории, которую Вы хотите как вкладчики и добровольцы. Эта статья покажет Вам, как насладиться большой мир радио.
ПОНИМАНИЕ СРЕДЫ РАДИО
Радио является самым старым из электронных СМИ, и у него есть многие особенности, которые важны понять, хотите ли Вы использовать радио должным образом в Ваших рекламных кампаниях.
Во-первых, радио - среда, которая приносит Вам самый близкий к Вашей аудитории. Радио может заставить Вас чувствовать, что у Вас есть чат с миллионами слушателей, так же, как у Президента Фрэнклина Roosevelt были свои известные "чаты домашнего очага" с нацией, через радио, во время Депрессии. Для слушателей, радиосигналы чувства в активную причастность с сообщением в известной степени, что телевидение не делает. Мысленный взор идет, чтобы работать, создавая изображения, чтобы согласиться со сгибанием голоса по радио и картинам, нарисованным словами. Старомодные радио-драмы и комедии имели тот эффект, довод "против", соблазняя яркие картины в умах семей, собранных вокруг "радио."
Возможности для Вас и Вашего милосердия, чтобы дать умственные картины Вашей аудитории, и захватить их интерес глубокими и исследовавшими способами, сильны.
Я говорю с опытом в способности радио связать спикера и слушателя. Я делаю еженедельный радио-комментарий относительно KFWB, станции все-новостей в Лос-Анджелесе, и я - частый гость на радиопередачах разговора по всей стране. У меня также часто берут интервью национальные и местные люди радиосообщений для комментариев к Голливудской культуре, СМИ, и маркетингу и гласности.
Ответ, который я получаю от людей, которые слышат меня по радио-радиоволнам, весьма экстраординарен. Неизменно я нахожу людей, сцепляющихся с содержанием моих комментариев гораздо больше, когда они услышали меня по радио чем тогда, когда они видели, что я говорю кое-что по телевидению. Слушатель, который услышал меня по радио, будет типично просить, чтобы я объяснил, разработал, или обеспечил оправдание за некоторый пункт, который я сделал. Напротив, люди, которые видели меня по телевидению, более вероятно, дадут мне простой комментарий, такой как, "я видел Вас по телевидению!" не преследуя проблемы или позиции я, возможно, взял телешоу.
Во-вторых, радио - быстрая среда, разрешая Вам вынуть сообщение быстро. В то время как потребовалось пять месяцев, чтобы вернуть слово Королеве Изабелле о рейсе Колумба, и две недели для Европы, чтобы услышать об убийстве Линкольна, потребовалось только 1.3 секунды, чтобы получить слово от Нейла Armstrong, что человек мог идти на луне. Сегодня, требуется меньше чем тридцать секунд, чтобы сообщить миру о чем-нибудь, от последнего поворота в Ближневосточной дипломатии, к сообщению, что у Мадонны был свой ребенок. Скорость радио полезна, чтобы иметь в виду всякий раз, когда у Вас есть своевременное объявление, что Вы полагаете, что Вы должны объяснить быстро.
В-третьих, радио все еще в значительной степени нефильтровано, позволяя идеи быть проверенным и брошенным вокруг в здравых дебатах. В то время как некоторые из хозяев и гостей радио разговора делают сенсацию из их сообщений, или чисты-и-просты дурацкий, радио-при его лучших предложениях современный эквивалент старых сборов ратуши, где все свободны дать выход их мнения и жалобы, и рынок идей в его наиболее ярком. Это может быть полезно для благотворительных учреждений и неприбыли, которая может извлечь выгоду, наслаждаясь коллективную социальную совесть сообщества через обсуждение и дебаты.
Наконец, радио - все еще отрегулированная среда, которая, как предполагается, несет капельку платы за проезд общественного интереса. Согласно закону о Коммуникациях 1934, федеральная Комиссия Коммуникаций (FCC) уполномочена, чтобы выпустить радио-радиовещательные лицензии, "если общественное удобство, интерес, или потребность будут поданы."
ПРОЕКТИРОВАНИЕ ВАШЕЙ РАДИО-СТРАТЕГИИ
Наслаждение Вашей местной радиосети является фактически не трудным. Первый шаг должен стать знакомым с радиостанциями в Вашей области. У которых есть сегменты общественного интереса или программные темы, которые совместимы с сообщением, которое Вы пытаетесь вынуть?
Единственный способ обнаружить, какие станции лучше для Вас, состоит в том, чтобы систематически слушать каждую станцию в Вашем сообществе. Чтобы экономить время, хороший подход должен распределить задачу слушания среди многих членов Вашей организации. Каждому человеку можно назначить несколько станций, чтобы слушать и сообщить относительно. Я рекомендую, чтобы Вы слушали каждую станцию в течение недели, учась и становясь знакомыми с их дикторами, их стилем и типом программирования, и аудиторией, к которой они обращаются.
После слушания станций, начните вступать в контакт с диспетчером программ на каждой станции. Начните называя станции и прося название диспетчера программ. Тогда напишите письмо человеку, спрашивающему о политике станции по программам особенности, специальным интервью, и общественности - информационные пятна, чтобы представить милосердие такой как ваш.
Проверяя радиостанции, не откладывайтесь акцентом радиостанции, является ли это все-музыкой или форматом главным-образом-музыки, или все-новостями. Все эти форматы потенциально обеспечивают немного возможности милосердия, чтобы передать его сообщение. Даже вся музыка или все-спортивные форматы часто делают место для объявлений пятна во время разрывов для рекламы.
Чтобы улучшить Ваши возможности представления интереса для станции, Вы должны поэтому близко соответствовать аудитории станции. Вы должны выяснить их интересы, их возрастные диапазоны и демографию, таким образом Вы можете сделать свою подачу на языке, что они могут коснуться и с примерами, которые тянут их в. Если бы это - ориентируемая на спортивные состязания станция, например, спортивные аналогии имели бы смысл.
Ищите вторую часть этой статьи, на следующей неделе.
Майкл Levine - основатель видной фирмы связей с общественностью Коммуникации Levine Office, базируемый в Лос-Анджелесе. Он - автор Партизанской связи с общественностью, 7 Уроков Жизни от Ковчега Noah's: Как Пережить Наводнение в Вашей Собственной Жизни.
