Обучение СМИ: Прекратите Говорить, Уже!
ПРОИГРАВШИЙ ЭТИХ ДВУХ МИНУТ
Эдвард Everett был одним из самых известных ораторов его времени. Стоя перед аудиторией тысяч в области Пенсильвании в день холодной зимы в ноябре 1863, он поставил одну из страстных речей, которые сделали его известным. Его двухчасовая речь по сообщениям очаровывала толпу.
Бедняга, которая, как намечали, будет говорить после него, только подготовила двухминутную речь.
Человеком был Абрахам Lincoln, и речь была Геттисбергским Адресом.
Меньше больше.
ДОСТИГНИТЕ БОЛЬШЕ, ГОВОРЯ МЕНЬШЕ
Большинство интервьюируемых - эксперты в их областях. У них есть целая жизнь приобретенного изучения по их предмету, и мог легко понтификат в течение многих часов о даже наименьших деталях. Их экспертиза редко не в состоянии произвести впечатление в званых обедах, и они расценены как мудрое совещание среди друзей.
Но в урегулировании интервью СМИ, они почти всегда говорят слишком много.
Возможно они чувствуют потребность продемонстрировать глубину их знания в попытке построить их вероятность. Очевидно они думают, что, давая репортеру обширный фон полезен. Или возможно их нервозность неудержимо продвигает их, чтобы болтать бесконечно. Любым путем, они потеряли полный контроль над их сообщением, и неизбежно разочарованы их цитатой в газете следующего дня.
Интервью не о демонстрирующем знании - это об организации знания. Вместо того, чтобы загрузить сырую информацию члену прессы, интервьюируемые должны подготовить не больше, чем три главных пункта сообщения (единственные предложения) до интервью. Во время интервью на вопросы нужно ответить непосредственно - но быстро - прежде segueing к готовому сообщению.
Вообще, попытайтесь держать Ваши ответы на 30 секунд или меньше; сложные вопросы могут иногда требовать до полной минуты. Делая так, аудитория выдерживает намного лучший шанс того, чтобы фактически помнить Ваши самые важные пункты. Помните - даже самая умная аудитория не будет в состоянии вспомнить все, что Вы сказали. Но они будут помнить основные моменты - если они останутся непогребенными несущественной формулировкой.
ЧЕМ МЕНЬШЕ ВЫ ГОВОРИТЕ, ТЕМ МЕНЬШЕ ВЫ ОТКЛОНЯЕТЕСЬ
СЧЕТ КЛИНТОН БОМБИТ
Прежде, чем он стал президентом в 1993, Билл Clinton был самым известным на свой 1988, назначая речь при Демократическом Национальном Соглашении.
Его речь гудела на больше часа. Телевизионные визитки показали делегатам его собственного партийного засыпания. Когда он наконец произнес слова, " И в заключение " делегаты приветствовали дико.
Несколько ночей спустя, он появился на " Джонни Carson's; Сегодня вечером Показ " первый вопрос Carson's? " Так, губернатор, как дела? " Без приостановки Carson достиг под своим столом, вытащил песочные часы, и перевернул это вверх дном. Аудитория ревела.
Меньше больше.
Brad Phillips - основатель и президент Отношений СМИ Phillips. Он был прежде журналистом для Новостей ABC и Си-Эн-Эн, и возглавлял отдел отношений СМИ для второй по величине экологической группы в мире.
