Время Ваш Выпуск новостей Для Максимальной Гласности
"Синди, где та история? Вчера я нуждаюсь в этом!"
"Ближайшее право, босс. У меня будет это к Вам скоро," кричала Синди назад.
"Вчера не достаточно скоро!"
Синди нажала на свой экран. "У Вас есть почта." Она смотрела на сообщения. "Три выпуска новостей," она бормотала. "У меня нет времени для этого теперь." [удалите] [удаляют] [удаляют]
Остановитесь! Тем Вашим выпуском новостей была Синди, только удаленная? Слишком плохо Вы послали это ей не в то время. Вы, возможно, услышали, что "выбор времени - все", и это еще более верно в газетном зале. Но как Вы знаете, когда наилучшее время должно послать выпуск новостей?
Отношения СМИ - искусство больше чем наука, таким образом нет никакого единственного правила. Если бы было, то все были бы звездой СМИ. Вот несколько руководящих принципов, чтобы помочь Вам изменить масштаб изображения перед Вашим соревнованием за внимание СМИ:
Каждый тип СМИ и каждый тип журналиста различны. Вот только несколько из переменных:
Национальные или местные СМИ
Телевидение, газета, радио или журнал
Репортер новостей, репортер особенностей или комментатор
Потребительский журнал или каталог
Ежедневно, еженедельная или ежемесячная публикация
Печать или электронный
Каждая компания или организация различны, как ее новости. Вот только несколько из переменных:
Местные, национальные или международные операции
Предзапланированный выпуск новостей, или реакция на последней минуте на сегодняшние новости.
Объявление продукта, объявление политики, финансовое объявление
Мысль о широком диапазоне новостей, о которых Вы могли бы объявить и широкий диапазон целей СМИ, 9:30 к 11:00 a. м., имеет тенденцию быть наилучшим временем дня, чтобы выпустить новости. Вы хотите дать редактору назначения время, чтобы отослать их, чтобы покрыть Ваши новости. Если Вы надеетесь войти в новости полудня, Вы не хотите пойти слишком поздно, потому что Вы сталкиваетесь с телевизионными крайними сроками. Рано днем второсортное время, но если Вы закончите много 2:30, то Вы поймаете Синди [удаляют] кнопку в большинстве ежедневных газет и телевизионных станций.
Меня спросили о лучшем дне недели, чтобы отослать выпуск новостей. Нет того. Я видел много дебатов по этому. От личного опыта единственное различие, которое я когда-либо замечал, - то, когда я мог выбрать медленный день новостей. Например, если в Вашем городе ежедневная газета может быть достигнута в воскресенье и не слишком много имеет тенденцию случаться в тот день в Вашей предметной области, Вы можете найти легче войти в газету понедельника, чем если бы Вы пробуете позже на неделе. Но в среднем, нет большого различия.
Наилучшее время месяца, года, и т. д? Снова, нет никакого единственного наилучшего времени. Есть одно золотое правило. Не отсылайте выпуск, когда мир обернут в некотором случае все-потребления как смерть Принцессы Дианы или нападения на Всемирный торговый центр. Помните, сколько телевизионного эфирного времени и газетного места печати было посвящено тем событиям? У СМИ и его зрителей были другие вещи на их умах чем Ваши новости. Вы не можете управлять событиями, но Вы можете управлять выбором времени своего выпуска (большую часть времени).
Как далеко заранее Вы должны отослать свой выпуск? Некоторые книжные рецензенты обычно нуждаются в нескольких месяцах. Другие не хотят видеть Ваш выпуск, пока книга не находится на полках магазина. У многих потребительских журналов есть шестимесячный редакционный предварительный просмотр. Редакторы особенностей часто управляют несколькими неделями загодя, но иногда втискивают вещи на коротком уведомлении. Отделы новостей хотят только последние новости. Вчерашние новости... хорошо, вчерашние новости. О Вашем выпуске уже забывают.
Делает все это звуковое запутывающее. Это. Практический результат в любом маркетинге должен знать Ваш целевой рынок и дать это, что это хочет. То же самое со СМИ. Руководящие принципы выше дают очень сокращенный список того, что Вы должны рассмотреть. Если Вы все еще неуверены, тренер СМИ мог бы быть хорошими инвестициями. Но будьте предупреждены - находят, что кто-то с достаточным количеством опыта и успеха тренирует Вас в правильном руководстве.
