Забудьте Историю Youre, Продвигающий - Heres, Что Журналисты Действительно Хотят От Людей связи с общественностью
Хотя это кажется менее обычным в эти дни, есть все еще справедливое число нас практики связей с общественностью, которые входят в бизнес, пересекая от стороны журналиста портативного компьютера.
Когда Вы делаете тот переход, Вы становитесь кое-чем оракула. Коллеги и клиенты ожидают, что Вы будете ходьбой, ответом разговора на загадку куба Rubik's того, как получить внимание СМИ. Если только случалось так что просто!
Приземление размещений СМИ по крайней мере так об искусстве, как это - наука.
Но также о Вас и Вы как человек связи с общественностью. Что я изучал через два десятилетия письма и редактирования для газет, журналов и информационных служб?
Прежде всего, про связь с общественностью не нуждается в журналистской родословной, чтобы преуспеть с журналистами.
Но Вы действительно должны обладать чем - то еще: знание того, что журналисты действительно хотят от людей связи с общественностью. Я не говорю о том, что журналисты хотят от Вашей истории - это - другой предмет.
Я говорю о Вас. Вы знаете то, что журналисты хотят от Вас, как человек, который посылает по электронной почте, отправление факсом, звоня и (слишком часто, я боюсь), приставание к ним?
Вот мой короткий список признаков, которые получат Вас получение известия от журналистов (и это - все, что Вы хотите - Ваша история будет снижаться или плавать на ее собственных достоинствах):
1. Нейтральные посредники
Журналисты знают, что у людей связи с общественностью есть кое-что, чтобы продвинуть - компания, продукт, точка зрения. Это не проблема.
Это - полагает ли журналист, что история прибывает из кого-то, кто не будет тратить впустую их время - кто-то, кто инвестировал усилие понять их, их организацию, их босса, и могла ли бы история заинтересовать аудиторию подачи журналиста.
Доверие фундаментально - но оно также заработано. Становление нейтральным посредником требует больше чем одной беседы с журналистом. Требуется достаточно диалога, что отношения и история честных деловых отношений могут быть установлены.
2. Помощники
Окажитесь перед этим, журналисты не хотят говорить с людьми связи с общественностью - по крайней мере не на отчете, и не как ньюсмейкеры.
Хорошие практики связи с общественностью знают, что они не ньюсмейкеры. Они признают, что их роль должна заставить истории случиться, не быть частью их. Таким образом хорошие доводы "за" связи с общественностью сосредотачиваются на том, чтобы быть антрепренерами, соединяя журналистов с источниками, которые заставляют истории прибыть живые.
Для про связи с общественностью, так же как журналист, это - все об истории. Это не о Вас, или установленных трудностях, с которыми Вы сталкиваетесь в том, чтобы заставлять историю случиться. Это о создании реальной истории. И это приводит меня к тому, что журналисты действительно, действительно хотите от практиков связи с общественностью (и чем мы должны стремиться быть):
3. Защитники для коммуникации
Никакой журналист не хочет иметь дело с человеком связи с общественностью, который прежде всего недоступен, и когда он или она доступен, ограничили словарь фразами, такими как " номер комментир "
При прочих равных условиях (включая работающий на организацию или лидера, который не общается) журналисты все еще дают презумпцию невиновности человеку связи с общественностью, которого они знают, чтобы быть защитником коммуникации.
Это не означает кого-то, кто собирается говорить некстати о предметах, которые не находятся в насущных интересах их организации. Это означает кого-то, кто понимает крайние сроки, редакторов, соревнование и другие давления, перед которыми журналисты оказываются, пытаясь сделать их рабочие места.
В конце это - то, о чем все отношения СМИ действительно: хороший журналист и хорошая про связь с общественностью хотят служить их зрителям сначала.
Для журналистов и доводов "за" связи с общественностью не всегда возможно достигнуть той цели с их соответствующих точек зрения в каждом взаимодействии. Но со временем, в отношениях доверия, уважения и понимания, нейтральные посредники, которые облегчают историю и защитника для коммуникации, преуспеют в том, чтобы сажать размещения СМИ.
Пол Furiga - президент Коммуникаций WordWrite LLC, находящееся в Питсбурге действительное агентство. Он - прежний редактор Pittsburgh Business Times, и также покрыл Конгресс, Белый дом, отредактировал журналы и написанный для публикаций в пределах от Конгресса Ежеквартально к Частому журналу Летчика.
